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健合集團多元化與國際化并舉 向高端化市場發展
2019.7.24

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://industry.caijing.com.cn/20190314/4570134.shtml"

始終屹立在奶粉行業第一梯隊的健合集團,旗下品牌奶粉十年來不僅收獲了強大的銷量和口碑,還見證了中國嬰幼兒配方奶粉市場多年來的滄海浮沉。致力成為全球高端營養及健康產業領導者的健合集團,始終堅持以消費者為中心,持續以品牌,產品和渠道為基礎進行創新,并積極進行消費者品牌互動。健合集團從2008年推出中國首款含-植物油嬰兒配方奶粉建立品牌地位,到2015年獨家推出SN-2PLUS親和均衡配方奶粉,再到如今正式獨家推出的LPN乳清蛋白高科技配方奶粉系列,健合集團旗下合生元卓越的奶粉產品十年來始終深受消費者青睞;自2016年推出有機奶粉,銷量穩健增長,HealthyTimes也成為最受消費者歡迎的有機奶粉品牌之一。近日,健合集團BNC中國區執行總裁朱定平接受采訪,向大家娓娓道來健合所見證的奶粉行業十年來的風云變幻.......健合集團BNC中國區執行總裁朱定平身處中國嬰幼兒配方奶粉市場超過十年,熟知這個行業的興衰變化與營銷套路。健合集團收入延續了去年的增長勢頭,其中,嬰幼兒營養及護理用品業務板塊(BNC)的收益同比增加顯著,創下季度歷史新高。自2018年1月1日起,中國國家食品藥品監督管理總局正式實施新配方注冊制,市場競爭非常激烈。2017年,健合集團共有5個系列共15款嬰幼兒配方注冊申請獲批,占集團配方奶粉總銷售的92%。朱定平相信,整個中國市場往高端化的趨勢發展,消費者的支付能力和購買意愿都在提升。同時,未來沒有持續高速的人口紅利模式支持行業的增長,使得企業在品牌能力、產品創新能力、本地化和服務能力方面,都需要進一步提升。事實上,近年來健合集團一直通過收購來實現多元化和國際化,在2015年和2016年相繼攬入美國有機食品品牌HealthyTimes、澳大利亞自然健康品牌Swisse,以及法國高端嬰幼兒護理用品品牌Dodie。從一個品牌上獲取一個消費者的成本越來越高,特別是嬰幼兒奶粉行業。小孩兒會長大,在三四歲以后,相關的購買金額急劇下降,甚至為零,所以企業的經營壓力很大。朱定平說,我們做奶粉、有機奶粉、嬰幼兒輔食、紙尿褲,未來還有更多的品類,我們看到消費者有多樣化的需求。健合集團的愿景是成為全球高端營養和健康產業的領導者,而不僅僅是賣奶粉。朱定平坦言,在并購時著重對產業上下游的整合,增強核心競爭力。而健合集團在產品線布局方面遵循兩個方向,一個是用不同的價格滿足不同人群的需求,一個是為同樣的人提供不同的產品。【廣告】(免責聲明:此文內容為本網站刊發或轉載企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。)

關鍵字標籤:新安琪兒奶粉

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