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出境游大數據報告:年輕旅行者漸成主力軍
2019.10.2

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央廣網發布時間:01-2810:34央廣新媒體文化傳媒(北京)有限公司臨近春節,春運搶票大戰日趨“白熱化”,由于一票難求、機票昂貴,“反向春運”開始成為新時尚,其中境外目的地也成為眾多國民的優選。中國人出境游去哪兒玩?怎么玩?玩什麼?窮游最新發布的“會玩的中國人:窮游2018出境游大數據報告”,研究窮游近億用戶行為,深度解析2018年中國人出境游喜好與90后、00后游客的旅行新趨勢。出境市場仍具潛力 “消費降級”將對旅行產品提出新標準據報告表示,近十多年來,出境游人次呈穩定增長的態勢,自2010-2017年,出境人次“復合年均增長率”達12.27%,其中主要來自出國游人次的增長,出境游這一形式逐漸被越來越多國人接受。報告顯示:截止到2018年,全國有效的因私普通護照持有量達到了1.3億本。換言之,90%的中國人還未進入出境游市場,整體出境游滲透率仍擁有巨大空間。2018年“消費降級”成全網熱議問題,反觀出境游消費數據,仍呈上升趨勢。據數據報告顯示,2016年到2018年,旅行者在當地玩樂產品的客單消費額持續增加,更多國人愿意為體驗買單。旅行者花費在住宿的比例相較于2017年增長9.02%,對四星、五星酒店的選擇率也逐年增長。從出境游消費來看,“消費降級”并不等于全面降低出行標準,只是旅行者在抉擇時會尋求更具合理性價比的產品,這也將促使旅游供給側提供更多優質、高性價比的產品。小眾目的地崛起 多樣化玩法引領新潮流小眾目的地曾被認為只活躍在部分小眾人群之中,這一形勢在2018年有所扭轉。從國人出境游目的地選擇來看,部分曾備受追捧的熱門目的地呈現下降趨勢,包括越南、韓國等。小眾目的地開始受到旅行者的關注與喜愛,呈明顯上升趨勢,其中,克羅地亞、墨西哥、葡萄牙首次進入窮游熱門目的地Top30。同時,小眾目的地的崛起也受簽證政策的影響。2018新增免簽目的地如阿爾巴尼亞、波黑、白俄羅斯等,其目的地熱門指數也在免簽政策公布后應聲上升。除了目的地選擇偏向小眾以外,國人出境游的玩法與形式也更加多樣,上天入海無所不能。最受旅行者熱捧的玩法包括跳傘、滑翔傘、潛水等在窮游平臺的內容增長率都超過30%,滑雪、音樂節、徒步、房車旅行、沖浪、自駕等玩法也越來越受旅行者追捧。年輕旅行者成為出境游主力軍在窮游網近億出境游用戶中,年輕品質用戶占比超過五成,年輕旅行者逐漸成為出境游的主力軍。相對于喜歡做完備旅行攻略的旅行者,年輕人更容易說走就走。《阿爾罕布拉宮的回憶》、《中餐廳》、世界杯……無論是電視劇、綜藝還是國際賽事,都可能成為啟發年輕人出行的旅行靈感,這也同時帶火了科爾馬、俄羅斯等目的地。數據顯示,35.71%的00后和21.26%的90后會因為喜歡的綜藝節目而選擇目的地,75%的00后和50.28%的90后因為電視劇或電影而開始一次旅行,21.43%的00后會因為偶像展開一段旅行。除此之外,年輕人喜歡一個人旅行、喜歡隨心所欲四處逛、喜歡找當地的同學和朋友一起玩,也更傾向于在社區里認識朋友。這個新生代的人群,正開始用自己的方式和視角去認識世界。 京津冀、江浙滬、珠三角、大西南,全國哪個地區最會玩? 報告中以地域的維度,分別從京津冀、江浙滬、珠三角、大西南四個角度,來解讀2018年各個地域旅行者的旅行行為。京津冀地區旅行者以“花得最多,玩得最瘋,愛自由愛自駕”不同于其他地區旅行者。整體出行時間最長,達到了10.40天,其中一年出境游大于5次的比例達到了12.55%。在平均花銷上,京津冀地區旅行者也高于其他地區旅行者。此外,京津冀地區的旅行者也更偏愛自駕游,2018年京津冀自駕游比例達到了15.65%,遠超于其他地區。而江浙滬地區從出行總人次上,江浙滬的旅行者遙遙領先。在出境游目的地的選擇上,各地域受到地理位置的影響,出行喜好也不盡相同。江浙滬旅行者偏愛的境外目的地多為距離相對較近的大阪、京都、東京等城市,珠三角大灣區旅行者較為偏愛東南亞目的地,京津冀和大西南旅行者則偏愛歐洲各國。

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