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瘦臉、補水、美白 這個暑假天貓醫美消費人數暴漲兩倍
2019.10.29

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浙江在線浙商網發布時間:08-1709:25視覺中國供圖浙江在線8月17日訊(記者 朱銀玲)“初入社會有點迷茫,趁暑假讓自己更美麗,就業自帶競爭力。”這個帶著大大的“蛻變”字樣的醫美廣告,在小沈家的電梯里貼了大半個月。趁假期還剩一段時間。小沈就在微信群里跟閨蜜討論了起來:“要不要去打個瘦臉針?”沒想到一呼百應。每年暑期,“畢業季醫美潮”就在社交媒體上引發熱議,越來越多的畢業生選擇完成一場“美麗工程”。值得一提的是,隨著互聯網平臺的進入,社交媒體的發達,醫美行業迎來大爆發,暑期,則是這場大爆發的高峰。根據天貓數據顯示,投入暑期整形大軍的浪潮中,尤以大學生和準大學生居多。暑期天貓醫美消費人數翻兩倍超過兩成是男性用戶在寬敞明亮的面診室里,整形外科醫生薛志強身著職業白大褂正與年輕女性客戶進行面診溝通,向對方展示iPad上女孩面部3D掃描后的圖像模擬術后效果。“這是我的一個留學生消費者,剛剛勸她別過度整形,她鼻梁高度不低了,不需要再隆高山根。”送走這位消費者后,薛志強打開飲水機喝了幾口潤嗓。身為整形外科醫生,薛志強體型壯實,手臂肌肉線條明顯。為了應對每日高體力消耗的外科手術,一直保持常年規律健身習慣。薛志強在波士頓的留學生圈中已名聲大噪,得益于良好的口碑,每年假期都會有一些留學生來到薛志強醫生的診室。2004年,薛志強研究生畢業于北京醫科大學神經外科,在選擇博士專業方向時著實難住了他。“當時班里近60個同學,只有我選擇了整形外科專業。”幸運的是,薛志強趕上了整形外科、尤其是美容外科這十幾年的高速發展。就拿暑假這兩個月來說,數據顯示,今年6月中旬,隨著高考和暑期正式拉開序幕,天貓上購買醫美類產品的人數環比5月增長了2.34倍。“大學畢業后,想以更好的面貌去面對生活和工作,希望整形能對找工作、找對象帶來幫助。” 在北京上大學的小鐘表示。今年大學畢業,媽媽“包攬”了她的整形費用。據2018年一份醫美行業的調查報告估算,中國醫美市場規模已超2200億,且呈現出年輕化趨勢。天貓上的數據也反映了這一點:跟去年相比,整個6~7月,天貓上進行醫美消費的18-24歲年輕人人數是去年同期的2.14倍,該年齡段也在醫美消費人群中的占比日漸提高,占到整體的近33%。一位整形機構工作人員表示,現在不少高中畢業生的父母都是70后,隨著父母年齡層、觀念的變化,為了孩子的發展前途考慮,許多家長選擇將整形作為送給孩子的畢業禮。值得一提的是,盡管女性仍是醫美的主流人群,但在“顏值經濟”當道的大背景下,男性也越來越重視自己的外表,天貓醫美消費者中,已經有超過2成是男性用戶。學生喜歡做什麼醫美項目?瘦臉、補水、美白排在前三“我去年暑假去做了皮秒祛斑,是我媽媽替我約的,她一直覺得我臉上的雀斑會影響我找男朋友。”小圈是浙江某大學的一名大四學生,去年暑假,媽媽硬拉著她去做微整形,“注射隆鼻、割雙眼皮,她都讓我做,被我拒絕了。最后答應她做一項沒有創傷的皮秒祛斑。”小圈說,她們最終花了一萬多,去掉了臉上大部分的斑,“斑少了后,會不會招桃花我不確定,但是我自己自信了很多,哈哈。”數據顯示,跟工作一族相比,學生族選擇的整形消費更輕巧,偏重于“輕醫美”類型,從天貓和阿里健康聯合推出的《2019暑期醫美數據》看,最受學生們歡迎的項目中,排在前三的包括了瘦臉、補水、美白。不過,隨著人們對于醫美的開放度日益提高,填充、隆鼻、祛斑和開雙眼皮也越來越受到關注,其中,開雙眼皮的人數同比增長了整整27倍。同樣,來自互聯網醫美平臺新氧的大數據顯示,高考后,優質醫生被預約到2個月后。從時間趨勢看,以雙眼皮為例,每年3月是人們咨詢雙眼皮手術最多的時候,6月雙眼皮手術的預約量達到峰值,7月雙眼皮的手術量達到峰值,9月才消化完畢之前的增量。不過,醫美也不是個省錢的事兒。記者從新氧了解到,2019年均價最高的五大項目分別為面部輪廓手術22268元、隆胸手術15101元、豐臀手術14324元、乳房提升13473元、隆鼻10536元。其余瘦臉、美白、填充、祛斑的項目,做下來也要萬元出頭。金華人割雙眼皮意愿全國第一杭州人種植全國18的發際線互聯網的發展,讓很多事變得“有可能”,比如當“70后”、“80后”還在奮力研究眼霜的成分時,“90后”已經開始關注起了醫療抗衰。數據顯示,未來10年,隨著“90后”一代全部步入30歲年齡段,中國醫美消費也將與日本的趨勢類似,即醫學抗衰成為大眾消費群體日常自我提升的方式,替代掉一部分高端化妝品和生活美容市場。2018年,中國每100位醫美消費者中有64位“90后”、19位“00后”——與之對應的是一組市場數據:當前中國有近2000萬的醫美消費者,中國醫美市場規模已超2200億元,同比增速27.57%;過去3年,中國醫美市場平均年增速達到31.83%;未來5年,中國醫美市場平均年增速預計將達到25.67%。又比如,想做的項目,輕松就能在互聯網平臺上找到。以雙眼皮為例,新氧最新數據顯示,過去一年,共有5萬多人變成雙眼皮,同比增長99.59%。其中浙江金華名列“中國脫單變雙意愿最強城市”的第1名。此外,杭州雙眼皮手術占比低于全國均線,杭州人雖然對雙眼皮不特別有興趣,但對植發項目呈現強烈消費意愿,2018年杭州人種植了全國18長的發際線。中國醫美市場仍在高速發展。2019年4月,Frost & Sullivan調查顯示,2017年中國醫美療程消費類為1629萬,僅次于美國的1634萬,且中國年增速26.4%,遠超美國的3.9%。以此推算,2019年中國醫美療程消費量將超過美國、巴西、日本、韓國這些醫美消費大國,居全球第一。

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