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國外護具品牌科蒂斯在中國進入加速擴張期
2017.11.17

文章来源:http://hefei.house.qq.com/a/20160629/027683.htm

這幾年,隨著消費升級,國外的一線護具品牌在中國大張旗鼓擴張,形成了歐美護具品牌在中國市場“逐鹿中原”的競爭態勢。中國消費者想要什麼樣的護具?正在進軍中國市場的德國百年護具專家KORDYS科蒂斯的CEO保羅特洛德先生經過幾年的探索,已經找到了自己的答案,那就是:隨著學習和工作時間的延長,久坐疼痛、腰肌疼痛、舊傷疼痛、運動損傷、年老力弱等腰部五大問題正日益突出,不僅給人們的身體和精神上帶來了極大的痛苦,也影響到工作學習的正常進展和能力發揮,科蒂斯護具應運而生。據悉,超過一個世紀以來,KORDYS(中文名:科蒂斯)這個德國蘭施泰因的萊茵河畔的品牌商一直致力于生產高端護具。其百年來品牌有著其獨特的品牌文化和設計理念,在歐洲上流社會有很高的品牌知名度,如今,科蒂斯延承了德國精工匠心的品質,它們代表的標準、完美、專注和專業等核心文化讓品牌充滿了魅力,注重產品品質追求產品細節,完美貼合人性化深度需求,也是它們暢銷市場的最根本保證。品質源自德國,專注于個人護理的品牌科蒂斯護具所帶來的正是這樣一種產品體驗。目前,這家總部位于德國的品牌商正在向東方加速擴張,試圖占領新的更大市場。從1990年2月科蒂斯KORDYS在日本東京銀座開設了旗艦店起,就看到了大中華區市場的巨大潛力,2012年1月科蒂斯大中華區運營中心在香港成立,科蒂斯中國大陸運營中心也于2012年同時在深圳成立。并且結合東方人的體形和中國市場特點,開發出適合中國消費者體形的護具。日前,在香港,KORDYSCEO保羅特洛德向媒體講述了進軍海外的真實想法。保羅特洛德認為,不要夸大差異。剛進入中國市場時他發現,中國消費者或許在吃上更希望像美國人一樣,但在穿上卻與歐洲人非常相似喜歡品牌。特別是像科蒂斯這樣延承了德國的風格品牌,其純正的德國風情也備受中國各界紳士和高端人士的推崇,這是KORDYS等一些歐洲大品牌加速占領中國市場的信心和源泉。“雖然中國人不太旅行,”保羅特洛德說,“但中青年的中國人很有修養,而且非常現實。據我們所知,他們非常喜歡大品牌。”保羅特洛德認為,宣揚品牌的歷史真實可靠性在中國更受歡迎。他說:“中國人在吃、住上的花銷要少于歐美人,而在穿上的花銷則更高,也更重視品牌的歷史。”對于中國消費者而言,非常重要的一點是,購物袋上得印有進口品牌的標志。為了在中國市場脫穎而出,KORDYS科蒂斯決定強調自己作為高品質歐美護具制造商的悠久傳統。特別向中國消費者強調1912年科蒂斯就在德國蘭施泰因的萊茵河畔建立了第一家手工作坊;也不斷強調1958年由KORDYS科蒂斯護具制造由外包工作體系走向工廠體系;重點強調1973年KORDYS科蒂斯推出了按人體線條設計的“自發熱護腰帶”,從此ZKORDYS始終致力于人類腰部健康;特別是宣傳了1985年7月在德國柏林亞歷山大廣場KORDYS第一家旗艦店開張的盛況,其目的就是讓中國消費者認識這個悠久品牌歷史。目前,2016年3月,科蒂斯官方旗艦店強勢登陸天貓商城。保羅特洛德建議,對于希望加速進軍中國大市場的歐美護具制造商來說,強調產品的歷史久遠和真實可靠性將是一個絕佳的打開中國市場的切入點。正文已結束,您可以按alt+4進行評論

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