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實木地板9月將現漲價潮
2017.12.29

文章来源:http://jiangxi.jxnews.com.cn/system/2013/08/09/012564774.shtml

  今年上半年,南昌地板行業的生存現狀,可用“冷淡、焦慮”來形容。縱觀市場表現,自年初“3·15大戰”開始,幾乎每月都有幾場地板團購直銷活動,商家使出各種手段刺激市場鼓動消費。勞力傷財,換來的卻是低投資回報率,種種跡象揭示市場復蘇期還未到來。即使如此,商家仍不甘“寂寞”,逆勢瓜分市場蛋糕,競爭激烈,因為“不動即死”。此舉造就地板價格上半年保持平穩態勢。但好景不長,受實木原材料資源緊缺、進口難現象,實木地板下半年將漲價。中小品牌地板由于貨源緊張,實力成本有限,將逐漸丟失市場份額,明年生存將更顯艱難。  8月5日,記者采訪到圣象地板、大自然地板、世友地板的江西區負責人,暢談地板行業當前的危險與機遇。從市場銷量、品牌競爭、行業細分等方面,深入認識南昌地板行業的發展趨勢。  大自然地板  江西區總經理張志  地板“實木化”是大趨勢,價格越來越貴  2013年上半年,南昌地板品牌結合自身實力,對市場都有動作。大自然地板江西區總經理張志,分析市場表現時稱:“今年地板行業活動很多,但市場復蘇不明顯,變化都在下半年。由于實木原材料緊缺、勞動力價格上漲等因素,實木類產品將會越來越貴,市場格局將生變,地板‘實木化’是大趨勢。”由此及彼,“實木地板價格短期內將暴漲,9月份將開始顯現。”  面對如今冷淡的市場,實木地板漲價的舉動,會否給市場再潑一盆冷水?對此,張志顯得并不擔憂。“這對擁有穩定貨源和采伐權的地板大品牌企業來說,是好事。難熬的是中小品牌。它們實木資源緊缺,后續資源難以跟上,市場份額縮水乃至退出市場。”張志認為,實木地板在華中地區地位上升,市場占有量大,即使價格上漲,也不會失去市場,反而會越來越成為主流。“這與人們消費水平和消費觀念有關。如今,家里鋪實木地板,不僅是經濟實力的象征,更是品味與質感的體現。”  張志認為,江西是木地板消費大省,90平米的房子,幾乎有50平米貼地板。地板市場蛋糕每年都在增長,市場40%被中小品牌占據。“大品牌一下子把中小品牌擠趴下不現實,受大環境影響,我認為中小地板企業明年年初很難撐下去。”究其原因,張志如此分析:“中小品牌的產品品類很多,但品牌影響力不大,網絡渠道、門店發展不健全。他們能賺錢,但若上游調整,他們沒有高利潤產品支撐自身發展。”  作為房地產下游產業,國內大規模城鎮化進程,將為地板行業提供很多機會。“環保、健康是行業發展趨勢,各地板品牌都應迎合這一潮流。我們新推出的APG天然大豆膠系列地板就體現了這一點。”  圣象地板  江西區負責人李青松  地板行業需建立透明化銷售機制  穩居地板行業一線位置的圣象地板,在今年大浪淘沙的市場環境中,以自己獨特的經營方式和理念立于市場競爭中,攻城拔寨。當前地板市場是以量取勝還是以質取勝?地板行業發展至今,市場走向面臨哪些轉變?圣象地板江西區負責人李青松有話要說。  “江西今年的地板市場,不像是在做生意,而是在‘搶’生意。”李青松談及市場此起彼伏的“價格戰爭”,顯得有些無奈。“過去幾年,地板行業呈喇叭筒狀發展,整體規模不斷擴張。而今年則呈直筒狀,規模沒有擴大。”李青松認為市場容量有限,地板產品消費周期長,要拉動市場消費,就要刺激。因此今年地板行業大打“價格”戰,以此激發出消費者的購買欲。  “其實,消費者更需要的是性價比,而不是一味追求低價格。”李青松一語道破,戳中市場發展短板。“過去10年,是房地產業快速發展的黃金十年,下游產業的地板行業也趁著東風快速發展,市場基礎需求大,行業準入門檻低,導致地板品牌快速擴張領地,質量卻參差不齊。”  說起2013年上半年地板行情,李青松認為,上半年地板價格有所下跌,整體呈較平穩狀態。原材料作為產業鏈的一個環節,對下半年地板漲價的作用,會體現在倒推企業提升產品和服務上,企業應更多考慮消費者需求。“買品牌,買的就是性價比。2005年前后,全國共有3000多家叫得出名字的地板品牌,但是受限于區域性發展趨勢,市場不斷淘汰劣者,能留下來并發展壯大的品牌不多。”  似乎誰都知道,消費者買東西要貨比三家才能做最后決定。為什麼要貨比三家?“商家沒露底價,消費者不知水有多深,不能確認性價比,就會講價、多個品牌產品作對比。”李青松稱,價格是交易中不能規避的重點,與其遮遮掩掩讓消費者猜,不如透明露底。“希望地板行業盡快建立透明化銷售,追求產品綜合性價比,以此提升品牌影響力和銷售量。”對此,圣象地板一直在踐行“定價銷售”,以透明機制優化企業內部環境,維持產品價格穩定,吸引消費者。  世友地板  江西區總經理謝新建  未來三年,家裝中地板占有量將超地磚  提起地板市場在今年上半年的表現,世友地板南昌總經理謝新建用“慘淡”一詞來形容。“消費者越來越理性,品牌意識增強,勞動力成本大幅提升,店面租金上漲,讓整個地板市場歸于平淡。”謝新建甚至開玩笑稱:“我們現在還不如地板安裝工人的收入高。”話雖夸張,但市場冷淡程度可見一斑。各品牌之間大打價格戰,低價營銷活動泛濫。對此,謝新建無奈地稱:“不做活動等死,做了活動就是找死。”  謝新建告訴記者,他前段時間去南潯,那邊很多地板小品牌工廠倒閉。這一波潮流映射出地板行情的氛圍,南昌市場也好不到哪去。“地板銷售都是全包形式,包送貨包安裝,企業利潤空間越來越小。”下半年是傳統旺季,地板銷售會迎來增長。對此,謝新建顯得頗有信心。同時,由于實木原材料的資源緊缺,實木、實木復合類地板價格,上漲趨勢很明顯。“我們品牌一款番龍眼實木地板已經漲了11元/平米。”  談及當前地板行業前景,及企業該如何調整自身謀得發展時。謝新建稱,地板行業發展越來越注重低碳、環保和健康。“我們世友地板新推出‘質保10年’的理念,屬于行業首倡。告訴消費者我們的地板環保健康質量好。”謝新建總結道,作為地板品牌企業,在市場洗牌時提升服務,注重環保,做好品牌建設是明智之舉。  “兩到三年內,地板在家裝中的占有量將超過瓷磚。雖然目前家裝在客廳、餐廳、陽臺、廚房、衛生間等區域貼地磚,只在房間內鋪地板。但消費者消費觀念不斷刷新,越來越多人意識到地板冬暖夏涼的優點,再結合地板在家裝中占有的面積不斷加大,地板占取市場主流只是時間問題。”  相關鏈接  如何選購實木地板?  實木地板銷售保持上揚勢頭,說明消費者對之情有獨鐘,如何選購實木地板?  首先,如果不是特殊木種,實木地板不應太長太寬,600×75×18mm的規格最合適,尺寸越小,抗變形的能力就越強,如果在地板底下鋪設地暖,地板的厚度在8-12mm就可以。  其次是含水率,店家會表明含水率多少,但還要了解居室所在地平均含水率,兩個含水率一致,實木地板才合適。  最后,如果所購地板紋理都一樣,就要懷疑它是不是貼皮,木板表面漆膜要無鼓泡和孔眼,注意耐磨、耐燙,如UV光固化涂料,用煙頭燙20秒不會留下痕跡。  ■記者王愛萍/文

關鍵字標籤:灰橡木地板

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