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以江小白、小紅書為例,怎么寫出好看的包裝文案?
2017.12.29

文章来源:http://www.admin5.com/article/20171205/806014.shtml

 創業項目優選好項目來A5招商,點擊入駐!  包裝要有趣,一部分靠創意設計,另一部分就是靠包裝文案。    產品包裝如果沒做到這兩點,那就是浪費。  第一,包裝很美。  第二,包裝很有趣。  不管是美還是有趣,目的都是為了消費者拍照分享。把你的產品作為一個社交素材,進行自發傳播社交。而往往自發的免費傳播,比廣告投放的效果更佳。  包裝要美,這得在設計上多花一些投入。這是不變的定律,越美的東西,就容易受到關注。  包裝要有趣,一部分靠創意設計,另一部分就是靠包裝文案。《靠一行字賣翻天》中就提出一個概念,品牌有品牌廣告語,產品也要有產品標語。而產品標語的主要表現就是產品包裝文案。  以益達口香糖為例,它的品牌廣告語是笑出強大。但是,我可以在口香糖產品包裝上設計一個產品標語。比如:  1.越嚼,牙齒越堅固。  2.愛笑的人,牙齒都不會太差。  第一句包裝文案,它是為了補充信息。把產品的更多功能表現出來,這里是堅固牙齒。因為很多人只知道口香糖可以清新口氣,很多人不知道它還可以堅固牙齒。  第二句包裝文案,它就是為了社交分享。把產品作為一個社交素材,包裝文案作為一種社交語言,讓消費者拍照與他人分享。  現在是社交時代,社交是一件很重要的事。不管你的產品多么優秀,你都差一個好的包裝文案。這里已經有一些成功的案例,供你參考。  1、江小白    這應該是最成功的包裝文案案例了。用一個表達瓶,把想對你的話說出來,結果打動了千萬人的心。社交是一種剛需,而普遍人都不太會社交。江小白的文案作為一個社交彩虹橋,所以火了。  2、維他奶    這是朋友拍照分享的,說明這包裝文案成功了。這里的具體社交場景,就是提醒身邊的人,記得好好吃早餐哦。同時,也給了自己一個吃早餐的理由。  3、小紅書    小紅書的文案極具社交屬性,畢竟購物是一種強烈的社交。如果買東西不曬,那還有什麼意義。小紅書系列social文案小盤點,姑娘們喜聞樂見。  心情三分天注定,七分靠shopping。  出來混的,包遲早要換的。  我爬到食物鏈頂端,不是來減肥的。  4、潔麗雅面膜    這樣的面膜包裝文案,不僅能給你白嫩皮膚,更可以讓你輕松社交。敷面膜前拍照分享,這是什麼社交場景呢。一是想說,我是一個精致女孩,二來想表達,我是一個有趣的人。  5、步履不停    同樣的道理,拍照高速大家我買了一件新衣服。心中愉悅,會不自主地想分享。這樣的包裝文案,就是給了一個分享的契機。大家都開心,才是真的開心。  6、美團外賣    外賣沒有包裝盒,美團就在小票上寫文案。這非常非常聰明。朋友圈除了曬娃曬錢,就是曬吃的最多了。這時候吃外賣,賣慘的需求被發掘出來了。  7、盒馬鮮生    除了拍照分享,還有一種分享頁文案,比如網易考拉海購、小紅書、盒馬生鮮這類平臺。以前產品的分享鏈接,主要都是產品的信息價格等等。現在,分享頁文案也作為一個主要傳播出口。  是的,品牌們都開始注重包裝文案了。那怎么寫包裝文案呢?從過往的一些案例中,總結了幾個不成熟的方法。  一、俗語改編。  出來逛的,遲早要買的。  三分天注定,七分靠shopping。  人固有一死,或重于泰山,或死于加班。  二、歌詞改編。  天青色等煙雨,而我在等快遞。  很愛很愛你,只有讓你在購物車里,我才安心。  如果你愿意你一層一層剝開我的心,你會發現盒馬的洋蔥真新鮮。  三、萬能走心。  孤獨的人要吃飽飯。  跟重要的人才談人生。  孤獨感是如此普遍,以至于你并不孤獨。  我自己也寫了一組包裝文案,之前給一個生鮮牛肉客戶寫的。以產品的使用場景為主線。這里就是指,以新鮮牛肉的多種做法作為主線,寫出對一個的牛肉文案。比如,生牛肉可以做煎牛排、牛肉湯、牛肉卷下火鍋等等。  以#那些年曾吹過的牛,現在都吃到了嘴#為主題,寫了一組牛肉包裝文案。  1、不經歷煎熬,怎能成為美味。(煎牛排)  2、牛頭馬面,不如用我下面。(煮牛肉面)  3、生的偉大,熟的香辣。(炒香辣牛肉)  4、我愿為你赴湯蹈火。(煲牛肉湯)  5、有事沒事,拿我開涮。(下牛肉火鍋)  6、把我的心和你的胃串一串。(做牛肉串)  以上僅個人觀點,同行見笑。  作者:艾瑞  來源:艾瑞咨詢(ID:iresearch-)

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